Dr Adjé César KIRIOUA, doncesaradje@gmail.com
Institut des Sciences et Techniques de la Communication ISTC-Polytechnique (Abidjan-Côte d’Ivoire)
& CISSE Souleymane Désiré Cédric cissecedric@yahoo.fr
Ecole Supérieure Africaine des Technologies de l’Information
et de la Communication-ESATIC (Abidjan-Côte d’Ivoire).
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Submitted: 2021-05-27 valued: 2021-06-25 validated: 2021-06-30
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RESUME
Sur les plateformes web, différents contenus audiovisuels sont publiés par des vidéastes amateurs et des professionnels du film. Majoritairement du genre comique, les webfilms connaissent une augmentation croissante d’audience en Côte d’Ivoire. Diffusés principalement sur les médias sociaux (Facebook et YouTube), ces webproductions suscitent de plus en plus l’intérêt des entreprises ivoiriennes de diverses catégories. Bien que hostiles au placement de produits cinématographiques, les multinationales et nombreuses entreprises ivoiriennes de taille moyenne font régulièrement des insertions publicitaires rémunérées dans ces webfilms pour communiquer sur leurs produits et services. Parce que sous contrat de placement de produits, ces présences publicitaires filmiques empruntent les codes narratifs et les techniques de mise en scène des réclames publicitaires de télévision. Dans ces webproductions, les produits et marques bénéficient d’une surexposition visuelle et sonore au travers de plans intimistes, des citations et/ou utilisations par les personnages filmiques. Ce travail s’inscrit dans les recherches sur le processus d’insertion publicitaire dans les médias principalement dans les productions cinématographiques et audiovisuelles. Il analyse le processus de mise en scène des produits et marques dans les webfilms ivoiriens et la place qui leur est concédée par les webproducteurs.
Mots-clés : webfilm, placement de produits, ivoirien, médias sociaux, entreprise.
ABSTRACT
On web platforms, amateur videographers and film professionals publish various audiovisual content. Mainly of the comedy genre, webfilms are experiencing a growing audience growth in Côte d’Ivoire. Distributed mainly on social media (Facebook and YouTube), these webproductions are increasingly attracting the interest of Ivorian Enterprises of various categories. Although hostile to cinematographic placement of products, Ivorian multinationals and small enterprises regularly make paid advertising insertions in these webfilms to communicate about their products and services. Because under a product placement contract, film advertising borrow narrative codes and staging techniques from television advertising. In these web productions, the products and brands benefit from visual and sound overexposure through intimate shots, quotes and / or uses by the film characters. This article is part of research in information and communication sciences, in particular in the process of advertising insertion in the media. It analyzes the process of staging products and brands in Ivorian webfilms and the place given to them by webproducers.
Keywords: webfilm, product placement, Ivorian, social media, compagny.
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